번역 먼저 읽고...
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마케팅 캠페인은 다양한 형태로 표현될 수 있는데, 검색엔진 결과에 게재하는
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텍스트 광고, 전략적 게시자 웹사이트에 게재하는 배너 광고,
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고객에게 브랜드 및 제품을 알리는 소셜 미디어 또는 이메일 캠페인 등을 이용할 수 있습니다.
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일반적으로는 매출과 웹사이트 전환을 늘리기 위해 이러한 마케팅 활동을 조합해서 사용합니다.
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마케팅 캠페인은 Google 애널리틱스에서 '캠페인 태그 추가'를 통해 추적합니다.
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캠페인 태그는 온라인 마케팅 또는 광고 자료의 URL 링크에 추가하는 정보이며,
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추적 매개변수가 앞에 들어가고 그 다음에 등호와 광고주가 지정한 단어 1개,
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또는 하이픈으로 연결된 여러 단어가 들어갑니다. 매개변수가 추가된 링크를 클릭하면
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Google 애널리틱스 추적 코드가 이 링크에서 정보를 추출하고
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사용자 및 사용자 행동과 마케팅 캠페인을 연결합니다.
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이렇게 해서 광고주는 자신의 마케팅 활동을 통해 어떤 사용자가 사이트를 방문했는지 알 수 있습니다.
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예를 들어 Google 스토어 사이트로 연결되는 월간 이메일 뉴스레터를 Google 스토어에서
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고객에게 발송하고 있는 경우 링크에 'email'이라는 캠페인 태그를 추가하면
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이 뉴스레터를 통해 Google 스토어 웹사이트를 방문한 사용자를 쉽게
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찾을 수 있습니다. 캠페인 트래픽에 대한 구체적인 정보를 알려주는 캠페인 태그는
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모두 5개인데, medium, source, campaign은
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필수 캠페인 태그입니다. 또한 content 및 term 태그를 추가할 수도 있습니다. 'medium' 태그는
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메시지를 사용자에게 전달하는 방식을 추적하며, 이메일 캠페인에는 'email',
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유료 검색 광고에는 'cpc', 소셜 네트워크에는 'social'을 넣을 수 있습니다.
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'source'는 사용자가 유입된 경로를 추적하는 태그이며, 웹페이지나 이메일의 링크가
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여기에 해당됩니다. 또한 source 태그에서는 매체의 유형을 구분할 수 있습니다. 따라서
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medium이 'cpc'(클릭당비용)이면 source는 'google', 'bing' 또는
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'yahoo'가 될 수 있고, medium이 'email'이면 source는 'newsletter'가 될 수 있습니다.
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'campaign'은 '2015-Back-To-School', ' 2015-Holiday-Sale'과 같은 마케팅의 이름을
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추적합니다. 'content'는 프로모션의 여러 버전을 구분하는 용도로 사용할 수 있습니다.
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이 방법은 광고 또는 프로모션의 여러 버전 중에서 어느 것이 가장 효과적인지를 알아보려고 할 때
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유용합니다. 두 버전의 뉴스레터를 비교하는 테스트를 진행 중인 경우
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'v1-10dollars-off', 'v2-nopromo'와 같은 태그를 추가하면 Google 애널리틱스에서
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데이터와 연결할 뉴스레터를 구분하는 데 도움이 됩니다. 'term'은 유료 검색 캠페인의
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키워드를 추적합니다. Bing, Yahoo!와 같은 유료 검색 캠페인에 태그를
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직접 추가한 경우에만 'term' 태그를 사용하세요. Google 애드워즈를 가장 효과적으로
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추적하는 방법은 나중에 다루도록 하겠습니다. 광고와 연결된 URL에
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매개변수를 쉽게 추가할 수 있도록 'URL 작성 도구'를 Google 애널리틱스 도움말 센터를 통해
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제공하고 있습니다. 다음 시간에는 이 도구에 대해 알아보겠습니다.
오늘도 수고하셨습니다.
