번역 먼저 읽고...
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애널리틱스의 동적 리마케팅을 이용하면 리마케팅 광고를 더욱 정교하게 타겟팅할 수 있습니다.
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자세히 설명하자면, 사용자가 이전에 내 사이트에서 조회했던 콘텐츠 또는 제품이나
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실적이 우수한 관련 콘텐츠 및 제품, 구매 내역 및 인구통계에 기반해 타겟팅할 수 있습니다.
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예를 들어 Google 상품 매장의 경우 사용자가 Google 상품 매장 웹사이트에서 본 상품의 제품 ID를
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수집했다가 나중에 이 제품을 동일한 사용자에게 광고로 보여주면서 웹사이트의
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재방문과 구매를 유도할 수 있습니다.
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동적 리마케팅을 설정하려면 먼저 애드워즈 계정과 애널리틱스 계정을 연결하고,
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이전에 설명한 것처럼 광고 기능을 사용 설정해야 합니다.
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소매업체는 애드워즈 계정과 Google 판매자 센터 계정도 연결해야 합니다.
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판매자 센터는 쇼핑객이 온라인 및 오프라인 인벤토리를 확인할 수 있는 웹사이트입니다.
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동적 리마케팅 캠페인에서 이러한 제품 데이터를 이용해 더욱 정교하게 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.
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애드워즈 계정을 연결하려면 판매자 센터에 로그인한 다음 애드워즈 고객 ID를 추가하세요.
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그런 다음 애드워즈에 로그인하여 판매자 센터의 링크 요청을 승인할 수 있습니다.
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동적 리마케팅을 사용하려면 다음과 같이 해야 합니다.
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먼저, 동적 리마케팅의 카테고리 속성을 찾아서 맞춤 측정기준을 만든 다음,
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웹사이트 태그를 업데이트하고 동적 리마케팅용 잠재고객을 만드세요.
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그런 다음 동적 리마케팅용 속성을 만들고, 애드워즈에서 동적 리마케팅 캠페인을 만드세요.
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이제 고객센터에서 동적 리마케팅의 카테고리 속성 목록을 확인할 수 있습니다.
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Google 상품 매장은 소매업에 속하므로 소매 카테고리 속성을 사용합니다.
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필수 속성과 선택 속성이 있습니다.
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사용자가 조회한 제품, 사용자가 방문한 페이지, 조회한 제품의 총 가치를 추적하려고 하므로
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맞춤 측정기준을 설정할 때 3개의 속성을 모두 사용해야 합니다.
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사용해야 하는 카테고리 속성을 확인했으면 각 카테고리 속성을 측정기준의 이름으로
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사용하면서 맞춤 측정기준을 설정할 수 있습니다.
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이렇게 하면 Google 애널리틱스에서 맞춤 측정기준에 저장되는 정보를 알게 됩니다.
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맞춤 측정기준을 저장하면 제품이 표시되는 페이지에 삽입할 추적 코드가
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애널리틱스에서 제공됩니다.
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또한 제품 ID, 페이지 유형, 총 가치 등의 정보를 전달할 코드를 추가로 만들어야 합니다.
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이러한 코드를 웹사이트 페이지에 추가한 후에 정의한 맞춤 측정기준을 이용해
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동적 리마케팅 잠재고객을 만들 수 있으며, 이 잠재고객에 포함될 수 있는 사용자는
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내 홈페이지, 카테고리 페이지 또는 제품 페이지를 조회한 일반 사용자,
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내 웹사이트에서 검색결과 페이지를 조회한 사용자,
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제품 목록 또는 제품 세부정보 페이지를 조회한 사용자,
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장바구니에 담긴 제품의 구매를 포기한 사용자, 전환에 도달한 적이 있는 사용자입니다.
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이 잠재고객은 리마케팅 잠재고객을 만들었을 때와 같은 방식,
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즉 맞춤 측정기준의 세그먼트를 이용해 만들 수 있습니다.
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또한 본 강의의 끝부분에서 제공되는 링크를 이용해 업종에 맞는 사전 지정 리마케팅 잠재고객을
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애널리틱스 계정으로 가져올 수도 있습니다.
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페이지 태그에 카테고리 속성을 추가하고 리마케팅 잠재고객을 만들면
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카테고리 속성을 기반으로 동적 속성을 만들고 이들 속성을 애드워즈 계정에 연결해야 합니다.
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동적 속성을 만들려는 속성으로 이동하세요.
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그런 다음 속성 아래에서 잠재고객 정의를
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클릭한 후, 동적 속성을 클릭하고, 새 속성을 클릭하세요.
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그런 다음 소매, 항공 등의 업종을 선택하는데, 원하는 항목을 선택하면 됩니다.
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보기 메뉴에서 동적 속성 데이터가
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제공되는 애널리틱스 보기를 선택한 다음, 대상 계정에서 동적 속성과 연결할
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애드워즈 계정을 선택하고 다음 단계를 클릭하세요.
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동적 속성에서 페이지 태그에 추가한 카테고리 속성을 선택한 다음
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저장을 클릭하세요.
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이제 본 강의의 끝부분에 나오는 링크를 클릭하면 애드워즈에서 동적 리마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
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애드워즈 캠페인을 설정한 후에는 내 사이트에서 조회했던 콘텐츠에 기반해
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잠재고객에게 다시 광고를 게재할 수 있습니다.
오늘도 수고하셨습니다.
